Ведущая платформа для просмотра и создания коротких видеороликов TikTok представила казахстанской аудитории площадку TikTok For Business, которая помогает эффективно решать задачи бизнеса, раскрывая творческий потенциал брендов и переосмысляя подход к маркетингу.
TikTok — это видеоплатформа для творчества и самовыражения, развлечения и открытий, которой пользуется более миллиарда человек по всему миру. TikTok в Казахстане объединяет живое, уникальное и многогранное сообщество людей разного возраста, занятий и профессий, имеющих самые разные увлечения и интересы. Современные тренды здесь органично сосуществуют вместе с традициями и богатой культурой страны. В 2022 году TikTok в Казахстане прилагает ряд стратегических усилий по ключевым направлениям, таким как:
- Поддержка местного сообщества авторов контента: TikTok запустил программу развития талантов для объединения и обучения креаторов платформы в Казахстане. А авторы контента, создающие интересные и качественные видео, могут получить не только любовь сообщества, но и интерес к сотрудничеству со стороны брендов.
- Cоздание общественно значимых, познавательных и культурных инициатив, которые стимулируют разнообразие контента на платформе. Так, в мае платформа запустила проект #УчисьвТикТокКазахстан при поддержке Министерства образования и науки РК, который уже завоевал популярность среди аудитории и собрал более 35 миллионов просмотров познавательных видеороликов.
- Активное развитие TikTok for Business. Видя большой интерес бизнеса в Казахстане к платформе, TikTok начинает активно работать с местными компаниями, помогая им освоить креативные и эффективные рекламные форматы и инструменты. В частности, с учетом активного развития IT-индустрии и электронной коммерции в Казахстане, TikTok For Business планирует укреплять сотрудничество с бизнесом из этих индустрий.
TikTok for Business предлагает эффективные инструменты для продвижения бизнеса любого масштаба и отрасли: от крупных международных и локальных компаний до малого и среднего бизнеса; от FMCG и бьюти-индустрии до электронной коммерции и разработчиков видеоигр.
«Уникальная особенность платформы TikTok for Business в том, что она дает возможность бизнесу не просто доносить рекламные сообщения до аудитории: общаясь с пользователями на одном языке, бренды могут завоевать их доверие и любовь. Мы же помогаем бизнесу найти именно те решения, которые позволят максимально эффективно решить их задачи. Широкий набор инструментов TikTok for Business позволяет достичь любых целей: от вывода нового продукта на рынок до увеличения продаж. Мы хотим помочь казахстанским компаниям открывать для себя возможности TikTok и наращивать показатели своего бизнеса в партнерстве с нами», — отметила Анастасия Панина, генеральный директор Global Business Solutions, TikTok в Восточной Европе.
TikTok меняет подход к рекламе
Благодаря TikTok For Business компании переосмысляют свой подход к рекламе. Здесь бренды — это такие же члены сообщества. Пользователи устали от традиционной рекламы и ценят компании, которые следят за трендами, творят и экспериментируют, не боятся быть искренними и оригинальными. Именно поэтому слоган платформы TikTok for Business звучит как ‘Don’t make ads, make TikToks’. Эффективность такого подхода доказывают исследования: более 70% пользователей оценивают бренд-интеграции в TikTok как креативные и ненавязчивые*.
Как бизнес может использовать TikTok
В TikTok компании могут создавать органичный контент, объединяя в своем сторителлинге брендинг и перфоманс. Бренды органично рассказывают свои истории и повышают знание о себе среди сообщества платформы, а также вдохновляют пользователей на действия, которые можно легко измерить, и делают путь к покупке максимально простым и удобным.
Платформа TikTok For Business стала доступна в Казахстане менее года назад, однако уже помогла локальным и международным брендам запустить сотни рекламных кампаний на рынке.
«Благодаря TikTok бренды повышают знание о себе и своих продуктах, вовлекая пользователей в коммуникацию и вдохновляя их становиться соавторами рекламных кампаний. Например, с помощью такого инструмента как брендированный хэштег-челлендж (Branded Hashtag Challenge) Samsung недавно анонсировал выход нового смартфона Galaxy A. Вместе с популярными авторами контента из Yolo House и Bip House компания призывала пользователей создавать видеоролики о том, что им удается успеть сделать, пока держится зарядка Galaxy A. Простая и понятная механика, а также коллаборации с популярными авторами позволили креативно донести сообщение о преимуществе смартфона, его мощном аккумуляторе, и получить впечатляющие результаты: более 15 миллионов просмотров видео с официальным звуком и хэштегом кампании, — рассказывает Анастасия Панина, генеральный директор Global Business Solutions, TikTok в Восточной Европе. — Мы помогаем компаниям органично рассказывать свои истории и создавать рекламу, которая будет позитивно воспринята сообществом платформы — в формате коротких вовлекающих видеороликов, отражающих индивидуальность бренда. В TikTok бренды могут сами становиться авторами контента, делиться видеороликами в собственных аккаунтах и органически привлекать аудиторию, как это делают обычные пользователи. В этом случае затраты на продвижение могут быть нулевыми, понадобится только смартфон и креативный настрой. Вот лишь несколько примеров успешных аккаунтов брендов: магазин техники и электроники Technodom сочетает в своих роликах обзоры на технику, лайфхаки использования гаджетов, анонсы распродаж и скидок и набрал уже более 200 тысяч подписчиков, косметический бренд Avon делится туториалами по созданию мейкап-образов и эстетическими видео, а сеть пиццерий Dodo Pizza развлекает казахстанцев музыкальными зарисовками, приглашает к коллаборациям популярных авторов и шутит про пиццу, конечно же.
В TikTok легко не только решать имиджевые задачи и вовлекать аудиторию, но и увеличивать конверсию и продажи. Например, французский бренд профессиональной косметики MAKE UP FOREVER использовал TikTok, чтобы сделать путь пользователя к товару максимально простым и быстрым. В нативные видеоролики рекламной кампании бренда интегрировались карточки продукции, позволяющие зрителям переходить на мгновенную страницу с галереей товаров, не покидая приложения. Благодаря этому подходу ожидаемый уровень конверсии удалось превысить практически на 100%.
Товары, которые рекламируются на платформе, становятся настолько популярными, а сами рекламные интеграции настолько органично воспринимается аудиторией, что в TikTok сформировался отдельный хештег #TikTokMadeMeBuyIt c охватом уже более 13 миллиардов просмотров».
