Российский рынок ритейла столкнулся с новой волной оптимизации. За первые семь месяцев 2026 года около 50 отечественных и зарубежных брендов решили сократить число магазинов, полностью уйти из офлайн-торговли или приостановить развитие своих сетей.
По оценке аналитиков, 45% компаний сокращают торговые точки, 36% закрывают магазины, а 19% замораживают дальнейшее расширение. При этом около 77% решений приходится на российские бренды.
Эксперты связывают тенденцию с ростом расходов на аренду и персонал, изменением покупательского поведения и усилением конкуренции со стороны маркетплейсов. Для многих компаний содержание крупной офлайн-сети становится менее выгодным, поэтому они закрывают слабые точки и концентрируются на наиболее эффективных магазинах и онлайн-продажах.
Тенденция затрагивает и крупные российские сети. Например, Gloria Jeans планировала закрыть около 150 магазинов в 2026 году. При этом сокращение физической сети не всегда означает уход бренда с рынка — компании все чаще переносят часть продаж в интернет и на маркетплейсы.
В результате российский ритейл постепенно переходит к более компактной модели. Для торговых центров это означает появление свободных площадей, а для покупателей — возможное изменение привычной карты магазинов.
