Исторически продажи считались «мужской» сферой: по мировым данным, доля женщин в продажах и трейд-маркетинге заметно ниже. Но ситуация меняется. Всё больше компаний создают равные условия, и женское лидерство перестаёт быть редкостью. В Efes Kazakhstan мы убеждены: диверсификация команд напрямую повышает эффективность бизнеса. Разнообразие опыта и взглядов помогает быстрее решать задачи и находить нестандартные решения.
Разнообразие, равенство и инклюзия: правила, а не лозунги
В 2022 году на уровне холдинга мы внедрили политику разнообразия, равенства и инклюзии (DEI — Diversity, Equity & Inclusion). Документ закрепляет принципы формирования рабочей среды, где ценятся справедливость и культурное многообразие, а особое внимание уделяется гендерному балансу и росту представительства женщин. Наша цель — равные возможности для профессионального развития.
В рамках этой стратегии — как на уровне холдинга, так и локально в Efes Kazakhstan — действуют инициативы, формирующие инклюзивную корпоративную культуру. Обязательный обучающий курс по DEI проходит каждый сотрудник: программа повышает осведомлённость о принципах равенства, помогает распознавать и предотвращать предвзятость и учит эффективно взаимодействовать в многообразной команде.
Дополнительно в Efes Kazakhstan действует принцип Equal Pay — равная оплата за равный труд при одинаковых должностных обязанностях, вне зависимости от пола и иных характеристик. При подборе на открытые позиции мы придерживаемся правила: не менее 50% кандидатов в шорт-листе — женщины. Те же подходы применяются при назначении топ-менеджеров.
Именно на этих принципах в 2024 году мы запустили программу Women in Sales — пример того, как политика равных возможностей превращается в реальные карьерные траектории.
Программа Women in Sales
Инициатива, стартовавшая в 2024 году, — это трёхмесячная стажировка, в ходе которой участницы проходят полный цикл обучения: от знаний о продукте и бизнес-процессах до переговорных навыков и построения отношений с клиентами. По итогам программы успешно прошедшие отбор получают предложение присоединиться к команде Efes Kazakhstan на вакантные позиции в отделе продаж. С момента запуска участие приняли девять участниц, пятеро уже начали карьеру в компании.
HR-директор Бурак Албайрак отмечает:
«Мы гордимся тем, что программа развивает специалистов и открывает новые возможности для женщин в продажах. Важно не только передать профессиональные знания, но и создать поддерживающую среду, в которой каждая участница раскрывает свой потенциал. Такие инициативы формируют справедливую корпоративную культуру и сильную, мотивированную команду, способную показывать высокие результаты».
Голоса участниц
Салтанат Байтелеуова, выпускница программы, специалист по продажам:
«Продажи для меня — это постоянное движение, живое общение и понятный результат, который зависит от моих усилий».
Дидар Орынбай, специалист по продажам:
«Каждый день открываю новое и получаю ценный опыт в построении доверительных отношений с клиентами».
Почему это важно
Такие проекты — шаг к корпоративной культуре будущего. Когда компания обеспечивает равные условия, выигрывают все: сотрудники получают пространство для роста, бизнес — новые идеи и решения, общество — пример того, как ценность разнообразия превращается в реальные возможности.
Efes Kazakhstan намерена и далее поддерживать инициативы в области равных прав и инклюзии, чтобы каждый мотивированный человек мог реализовать свой потенциал — вне зависимости от пола, возраста или происхождения.
