По итогам 7 месяцев 2019 года, компания отмечает рост продаж мороженого «Шин-Лайн» — более 20% в натуральном и 30% в денежном выражении, по сравнению с показателями аналогичного период прошлого года. Вместе с тем, экспорт мороженого «Шин-Лайн» в денежном выражении увеличился в 2,23 раза. А доля экспорта в структуре выручки компании выросла с 7% до 12%. В целом рост потребления в категории мороженого и замороженных десертов в республике, компанией оценивается на прежнем уровне 3% в год. Для компании «Шин-Лайн» сезон 2019 года показал верность выбранной стратегии расширения географии продаж за счет экспорта продукции и ежегодного вывода на рынок новых продуктов. Лидером экспортного направления компании остается Россия с премиальным продуктом «Бахрома», а бестселлером продаж в Казахстане по-прежнему является самый узнаваемый бренд «Бомба».
Лидером роста в Казахстане в этом сезоне был город Алматы, обеспечивающий около 2/3 продаж через крупные торговые сети. Также в отдельных регионах продажи росли опережающими темпами. Так, увеличились продажи в Караганде — на 27%, Кокшетау – на 24%, а в Актау – сразу на 59%. Что касается самых популярных видов холодного лакомства, прирост продаж за 7 месяцев 2019 года, по сравнению с аналогичным периодом 2018 года, мороженого «Бахрома» составил 137%, «Байтерек», — 63%, «Мишка на полюсе» — 51%, «Джусики» — 39%, «Миша» — 27%.
Экспорт мороженого «Шин-Лайн» — в денежном выражении увеличился в 2,23 раза. А доля экспорта в структуре выручки компании выросла с 7% до 12%. История развития экспортных поставок для Шин-Лайн накопила свой уникальный опыт и более активно стала развиваться с 2017 года. Компания является первым и единственным экспортером казахстанского мороженого на зарубежные рынки. С 2018 года был открыт Китай. Сегодня казахстанское мороженое поставляется в 8 стран: Россия, Монголия, Таджикистан, Узбекистан, Кыргызстан, Азербайджан, Белоруссия, Китай.
«Российский рынок остаётся лидером среди всех экспортных рынков компании. Экспорт в эту страну увеличился на 40 % в натуральном выражении и 50% в денежном. Это высоко конкурентный рынок и это означает, что качество и вкус мороженное от «Шин-Лайн» российские потребители оценили по достоинству. Лидеры продаж мороженого в Казахстане – бренд «Бомба» — «визитная карточка» компании, уникальное мороженое со сложной структурой и вкусом восточных сладостей «Бахрома» и один из лучших представителей в семействе пломбиров – «Мишка на полюсе», — рассказал директор категории мороженого компании «Шин-Лайн» Дмитрий Докин.
«Шин-Лайн» продолжает расширять представленность своей продукции в Китае, привлекая к сотрудничеству новых дистрибуторов. Начато тестирование возможностей он-лайн продаж в Поднебесной. Это новый и интересный опыт, который будет внедрен и в других странах.
Отличные результаты компания получила на рынке Узбекистана, показав рост продаж продукции «Шин-Лайн» в натуральном и денежном выражении 280 %. В Киргизии за отчётный период наблюдался рост 54% в натуральном выражении и 73% — в денежном. Рынок Монголии показывает стабильные продажи с перспективой роста порядка 25%.
В нынешнем сезоне мороженое «Шин-Лайн» положительно принято потребителями на таких рынках, как: Беларусь, Азербайджан, Таджикистан. В Беларуси мороженое «Бахрома» удивила местных потребителей своей экзотичностью и неповторимостью вкусов, выделено потребителями как самое интересное по вкусу и богатое по составу из всего многообразия отечественной продукции. Стоит отметить, что мороженое «Бахрома» — это один из первых продуктов из Казахстана на рынке Беларуси. Компания «Шин-Лайн» вошла в основные торговые сети Минска, продав более 35 тонн, и со следующего сезона планирует предложить продукцию регионам. Рассматривается возможность начала продаж в Украине, в ее центральной части и Одесской области. Кроме того, продолжаются переговоры с партнерами из Грузии по поводу перспективных продаж в следующем году.
«Мы хорошо оцениваем перспективы на рынках Азербайджана и Таджикистана. Азербайджан со своей столицей Баку — центр современного Кавказа с достаточно искушенными и требовательными потребителями уже сейчас готов к премиальному продукту «Бахрома» и таких продуктов нет сейчас на Кавказе, а продукты бренда «Мишка на полюсе» — это отличная альтернатива всем Пломбирам из России, Беларуси и Украины. Безусловно, здесь есть вопросы сложности логистики с транзитом через несколько стран или переправой через Каспийское море, но мы с оптимизмом смотрим на этот рынок. Таджикистан же рядом, но совсем с другим уровнем развития рынка — поэтому мы со своим разносторонним продуктовым портфелем ищем ключи к каждому национальному потребителю», — отметил Дмитрий Докин.
В этом году компания «Шин-Лайн» традиционно вывела на рынок новые продукты. В серии «Бахрома» появились слоеный fondant трюфель-красный апельсин и слоеный fondant фисташка-финик. Главное отличие этих премиальных новинок в том, что нежнейшее сливочное мороженое покрыто инновационным по технологии производства «горячим шоколадом». Более низкая температурой затвердевания «горячего шоколада» позволяет сохранять эластичность, а не быть хрупким в условиях потребления. Стоит отметить, что мороженое «Бахрома» является самым продаваемым холодным лакомством, как в Казахстане, так и на зарубежных рынках и по праву может являться визитной карточкой страны. В линейке «Мишка на полюсе» предложены вкусные решения. Так пломбир-зефир «Мишка на полюсе» в томленом мягком шоколаде, а также большой сэндвич из пломбира на сдобном печенье. В этом году производитель обновил линейку фруктовых льдов «Джусики». Фруктовые льды еще одно направление продуктового портфеля компании, которое отвечает спросу потребителей, особенно самых маленьких. «Джусики» — это олицетворение целой истории по спасению инопланетных жителей, где каждый может принять участие в спасении фруктовых инопланетян, для чего компанией запущена познавательная игра с дополненной реальностью, что говорит о инновационных подходах компании и ее экспертах к поиску подходов по продвижению продуктов данной категории.
«Самым популярным у казахстанцев по формату мороженым остаётся стаканчик, знакомый всем с детства. Только у компании «Шин-Лайн» имеется большое разнообразие вкусов и видов этого мороженого: сливочное, фисташковое, с клубничным джемом, сахарный стаканчик и стаканчик с секретным вкусом. Но набирают популярность и другие виды мороженого, такие как «Бомба-эскимо» – сочетание мороженого и интересной посыпкой из черного печенья. Не менее популярны рожки и эскимо такие, как «Бомба» или «Миша». В последнее время все больше людей отдают предпочтение сложным уникальным видам мороженого, таким как «Бахрома» в двойном шоколаде, которое сочетает в себе целую палитру восточных вкусов: инжир, кунжутная халва, чернослив, грецкий орех, миндаль, курага, персик и другие» — пояснил Д.Докин.
Согласно экспертной оценке компании «Шин-Лайн» больше всего в Казахстане предпочитают эскимо в Восточной и Западной областях, мороженое в вафельном стаканчике в Северно-Казахстанской области, как и по России в целом. Китайскому потребителю также больше всего нравится эскимо, нежели другие виды холодного лакомства.
По данным Евромонитор рынок мороженого в Казахстане оценивается в 84 млрд тенге или 34 тыс тонн. Компания «Шин-Лайн» остаётся лидером рынка мороженого с долей 35% в Казахстане. Компания подтверждает намерения дальнейшего наращивания экспорта и стратегии удовлетворения спроса потребителей в Казахстане и других странах, где уже присутствует, во все новых вкусах и будет предлагать инновационные и только качественные решения.
