В последние годы сфера маркетинга в Казахстане демонстрирует значительный рост, что напрямую отражается на уровне заработных плат специалистов в этой области. Согласно данным Бюро национальной статистики, во втором квартале 2024 года средняя номинальная заработная плата в стране достигла 403 251 тенге, что на 10,3% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты платформы омниканального маркетинга Сalltouch проанализировали ситуацию на казахстанском рынке и опросили ведущих маркетологов и предпринимателей страны.
Маркетологи зарабатывают существенно больше среднего показателя по стране. Во втором квартале 2024 года средняя заработная плата работников в сфере рекламы и исследований рынка составила 403 251 тенге, что на 10,3% раза превышает показатели аналогичного периода прошлого года.
Средние зарплаты маркетологов в Казахстане
Разброс зарплат маркетологов зависит от их опыта, специализации и региона работы. Начинающие специалисты могут рассчитывать на оклад от 300 000 тенге, тогда как опытные профессионалы с успешными проектами за плечами зарабатывают от 600 000 тенге и выше. Уровень заработной платы маркетологов в Казахстане зависит от опыта, специализации и региона работы. Согласно данным портала hh.kz за 2023 год, средние месячные зарплаты распределяются следующим образом:
- Junior-маркетолог (начинающий специалист): от 200 000 до 400 000 тенге. Обычно это выпускники вузов или те, кто только что прошёл первые онлайн-курсы по маркетингу, часто начиная с SMM и контент-маркетинга.
- Middle-маркетолог (опыт 2–5 лет): от 500 000 до 800 000 тенге. Специалисты, способные комплексно планировать и реализовывать маркетинговые кампании, владеющие инструментами аналитики и имеющие опыт работы с несколькими проектами.
- Senior-маркетолог (опыт более 5 лет): от 900 000 до 1 500 000 тенге. Профессионалы, отвечающие за стратегию и тактику продвижения, определяющие вектор развития компании в рамках маркетинга.
- Руководители маркетинга, CMO: от 1 500 000 тенге и выше. Они участвуют в формировании бюджета, разработке долгосрочных стратегий и управляют крупными маркетинговыми командами.
Специалисты с большим опытом и узкой специализацией, особенно в крупных городах, таких как Алматы и Астана, могут рассчитывать на более высокие доходы. Однако реальные перспективы заработка зависят от узкопрофильных навыков в digital, владения аналитическими инструментами, умения работать с AI и Big Data, международных сертификаций и готовности постоянно учиться.
«Зарплата маркетолога напрямую зависит от его амбиций. Те, кто прокачивает свои навыки и осваивает новые направления, например AI-маркетинг, email-автоматизацию, таргетинг на основе данных, получают больше. Важно постоянно учиться и адаптироваться к изменениям», — подчеркивает Асель Иманова, независимый консультант по digital-маркетингу.
Факторы, которые влияют на заработок
Заработок маркетолога в Казахстане формируется под влиянием нескольких ключевых факторов, которые определяют уровень спроса на специалиста и его ценность для бизнеса.
Опыт и специализация. Digital-направления (SEO, SMM, performance-маркетинг, контекстная реклама) сегодня наиболее востребованы, так как бизнес активно инвестирует в онлайн-продвижение. Классический офлайн-маркетинг уступает в зарплатах, но остаётся актуальным.
Сфера деятельности. В IT, финансовом секторе и международных корпорациях зарплаты выше благодаря большим маркетинговым бюджетам и спросу на инновации. В ритейле и FMCG уровень доходов стабильный, но без резкого роста.
Регион. В Алматы и Астане маркетологи зарабатывают на 20–30% больше, чем в регионах, из-за высокой конкуренции и развитой бизнес-среды. В областных центрах уровень зарплат ниже, но редкие специалисты могут получать конкурентные предложения.
Навыки и сертификация. Владение аналитическими инструментами (Google Analytics, Power BI, Calltouch) повышает зарплату на 20–30%. Международные сертификаты (Google Ads, Facebook Blueprint, HubSpot) подтверждают экспертность и увеличивают шансы на высокую оплату.
Формат работы. Фриланс и удаленка на зарубежных клиентов позволяют зарабатывать в валюте, часто выше среднерыночных ставок в Казахстане. Специалисты с английским языком и опытом работы на международных платформах получают конкурентное преимущество.
«Маркетинговые инструменты меняют сам механизм принятия решений в бизнесе. Если раньше стратегия строилась на гипотезах и интуиции, то теперь мы видим поведение аудитории в режиме реального времени. Но главное — это не просто анализировать данные, а уметь правильно их интерпретировать. Маркетологи, которые могут связать данные с бизнес-метриками и быстро адаптировать рекламные кампании, становятся драйверами роста для компаний. В ближайшие годы именно они будут диктовать правила игры на рынке», — отмечает Артур Саркисян, CEO Calltouch.
Сравнение с соседними рынками
Сравнивая уровень заработных плат маркетологов в Казахстане с соседними странами, можно отметить существенные различия, обусловленные экономическими факторами, спросом на специалистов и развитием цифровых технологий в каждом регионе.
В России рынок маркетинга демонстрирует стабильный рост, что отражается на уровне заработных плат специалистов. Согласно данным hh.kz, средняя зарплата маркетолога в 2024 году составляет 73 647 рублей, с модальной зарплатой в 80 000 рублей. При этом доход зависит от специализации: digital-маркетологи зарабатывают в среднем 145 740 рублей, CRM-маркетологи — 135 025 рублей, SEO-специалисты — 129 425 рублей, интернет-маркетологи — 128 207 рублей, таргетологи — 104 422 рубля, специалисты по контекстной рекламе — 97 756 рублей, SMM-менеджеры — 75 262 рубля. В крупных городах, таких как Санкт-Петербург, средняя зарплата маркетологов достигает 87 000 рублей в месяц, что на 8,8% выше по сравнению с предыдущим годом.
В Узбекистане уровень заработных плат маркетологов значительно ниже. По данным на 1 февраля 2025 года, средняя зарплата маркетологов в стране составляет 24 120 рублей. В Ташкенте, столице Узбекистана, этот показатель несколько выше — 31 360 рублей. Средняя заработная плата в Узбекистане в 2024 году достигла 5,36 млн сумов (около 413 долларов США), что свидетельствует о росте на 17,4% по сравнению с предыдущим годом.
«Хороший маркетолог, у которого есть база, должен тренировать насмотренность. Маркетинг — это про креатив. А что такое креатив? Умение совмещать стадартные вещи в нестандартную комбинацию. Кроме того, нужно владеть не только классическими инструментами продвижения, но и понимать бизнес-метрики. А их в маркетинге много, и все зависит от задач. В одних случаях стоит фокус на ROMI делать, в других Top-of-mind повышать, в третьих обратить внимание на конверсию лида. И непременно нужно помнить, что автоматизация в нашей сфере — это ключевой момент. К примеру, автоматизация сбора данных и формирование детализированных отчетов по рекламным каналам позволит точнее оценивать их эффективность и строить гипотезы», — комментирует Олегжан Бекетаев, казахстанский специалист в области маркетинга и связей с общественностью, CMO крупного e-commerce проекта.
Как AI и Big Data меняют зарплатные ожидания
Современные маркетологи активно используют AI-инструменты и технологии Big Data для повышения эффективности рекламных кампаний. В Казахстане все больше компаний внедряют системы сквозной аналитики, такие как инструменты Calltouch, а также автоматизированные платформы, позволяющие персонализировать маркетинг на основе данных.
Рост зарплат в этой сфере обусловлен двумя факторами:
- Маркетологи, владеющие AI-решениями и аналитическими инструментами, становятся более ценными специалистами. Компании готовы платить выше за экспертизу в предиктивной аналитике, обработке больших данных и автоматизации маркетинга.
- Эффективность маркетинговых стратегий, основанных на AI, повышает бизнес-результаты, что дает специалистам возможность претендовать на более высокие бонусы и руководящие должности.
«Технологии, связанные с AI и Big Data, будут определять конкурентоспособность маркетологов в ближайшие 3–5 лет», — отмечают ведущие консалтинговые агентства в своих прогнозах.
«Эти инструменты стали частью работы, которые позволяют ускорить и упростить ежедневные процессы. Автоматизация маркетинга с помощью CRM-систем, чат-ботов и программ для email-маркетинга помогает компаниям выстраивать более точечную коммуникацию с клиентами и повышать их лояльность. Мы отслеживаем путь клиента, понимаем, как и на каком этапе можем улучшить сервис, видим, сколько нам стоит клиент, и оцениваем возможности масштабирования. Человек, умеющий работать со всеми инструментами и принимать решения на основе данных, всегда будет ценным сотрудником.
Кроме того, для маркетолога важно говорить с предпринимателем на одном языке и наилучшим образом решать бизнес-задачи, а также обладать набором soft skills, непрерывно учиться и активно участвовать в жизни комьюнити. Важно, чтобы маркетолог мог выстроить эко-систему вокруг продукта, услуги или бизнеса, а не сосредоточился лишь на отдельных каналах продвижения и запуске рекламы. Специалисты, которые владеют этими навыками, становятся ключевыми игроками на рынке», — отмечает Альбина Бунеску, внештатный маркетинг-директор.
