Об этом написала министр культуры и информации Аида Балаева, на своей странице в соцсетях.
10 июля 2023 года Главой государства был подписан закон «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе». В целом законопроект направлен на формирование в Казахстане безопасной онлайн среды. Одним из ключевых правовых механизмов, отраженных в законе является обязательство по маркировке онлайн-рекламы.
Изученный нами Международный опыт показывает, что ведущие страны отмечают важную роль онлайн-рекламы и механизмов ее трансляции на онлайн-платформах, а также предусматривает требования направленные на повышение прозрачности онлайн-рекламы.
На портале Әділет опубликован Приказ, закрепляющий правила маркировки онлайн-рекламы. Правила вступят в силу 2 марта.
Важно отметить, что правила прошли положительную оценку на предмет воздействия на бизнес и всецело основаны на текущей практике, распространенной в онлайн сегменте Казахстана. Формируя данные правила, мы опирались на опыт медиа-субъектов, самостоятельно маркирующих контент, размещаемый на коммерческой основе. Мы в свою очередь выступаем за расширение этой здоровой тенденции на все онлайн-пространство Республики Казахстан.
В соответствии с правилами Маркировке подлежит онлайн-реклама, размещаемая инфлюенсерами (блогерами) на коммерческой или договорной основе. Для маркировки в начале или в конце публикации необходимо указать одну из следующих формулировок, активно использующихся в онлайн-среде:
— «жарнама»;
— «жарнамалық материал»;
— «серіктестік материал»;
— «демеушілік материал»;
— «жарнама құқығында»;
— «демеушімен төленген»;
— «PR құқығында»;
— «реклама»;
— «рекламный материал»;
— «партнерский материал»;
— «спонсорский материал»;
— «на правах рекламы»;
— «оплачено спонсором»;
— «на правах PR».
Маркировать социальную рекламу (направленную на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей некоммерческого характера) и рекламу, размещенную на сервисе обмена мгновенными сообщениями (мессенджеры) не нужно.
